Digitales Branding und Nebel

"Corporate Branding im digitalen Zeitalter" - das ist (war) das Thema meines Panel mit Prof. Jo Gröbel beim Kommunikationskongress in Berlin. Nebel - dieses Naturphänomen legte heute morgen den Münchner Flughafen lahm. Meine Maschine ging mit fast zwei Stunden Verspätung raus, zu spät. Sehr schade.

Ich hatte mir überlegt, wie sich Corporate Branding verändert durch das Internet. Keywords für mich sind:

• Crossmedial (Corporate Website, Intranet!, Themen-Websites)
• Hochaktuell (das versuchen wir bei der Hubert Burda Media-Site zu News und Events oder bei DLD)
• Collaboration (User Sites und Photo Communities etwa im Burda-Intranet)

Und vor dem Hintergrund des Internets als globale Konversation auch über Marken - esgenügt seine Marke als Suchwort auf Technorati, YouTube oder Flickr einzugeben:

• Communities (z.B. BMW-web.tv, Red Bull X Alps auf Sevenload)
• Conversations (z.B. Sciencewritings on Scienceblogs)
• Credibility (z.B. Timberland, Nike Responsibilty)

Any thoughts?

Comments

[Christopher P. Peterka]

Ich erlaube mir ein Keyword zu ergänzen: C2C.
Corporate Branding ist schon lange keine Einbahnstraße mehr - die Qualität der Conversations zwischen Consumern werden zum mächtigsten, weil autonomsten, glaubwürdigsten und zahlreichsten Parameter überhaupt. Aber wie diese Conversations beeinflussen oder gar steuern, wenn die meisten noch nicht einmal verstanden haben, wie sie zuhören können?
Something interesting to follow...

[Markus Hübner]

Hallo Marcel,

mein kurzes Interview unter http://www.neukunden-magnet.de/integrierte-markenfuehrung-im-mitmachnetz/ wird Dir hier sicherlich auch noch einigen Input geben.

Ich selbst beschäftige mich schon seit 1992 sehr intensiv mit den Internet und gerade der Vergleich der Integration von digitaler Kommunikation in den operativen Unternehmensablauf ist spannend.
Leider noch viel zu wenig Beachtung finden die Themen Reputation / Issue Management und Brand Monitoring. Deren Ergebnisse die Grundlage für die strategische Planung und Durchführung bilden.

Mit der Telekom Austria arbeiten wir hier an einem spannenden Projekt. Die bekannte Medienresonanzanalyse genau um diese Felder zu ergänzen und integriert zu betrachten. Infos zB unter http://bredlbloggt.telekom.at/stories/52/